Верховный суд Великобритании и Oatly: важное решение в правовой защите терминов
Верховный суд Великобритании вынес решение, согласно которому шведская компания Oatly, производитель овсяных напитков, не имеет права использовать слово «молоко» в охраняемом товарном слогане «Поколение после молока» для своей линейки товаров на основе овса в Великобритании. Это решение является значимым шагом в вопросе правовой защиты терминов, связанных с продуктами питания, и может оказать серьезное влияние на рынок альтернативных напитков.
Суть дела
Суть дела заключается в том, нарушает ли использование слова «молоко» в маркетинге продуктов, не являющихся молочными, действующие регуляции, принятые как в рамках законодательства Европейского Союза, так и Великобритании. Верховный суд подтвердил, что зарегистрированный товарный знак Oatly «Поколение после молока» не может применяться в классах 29, 30 и 32 (овсяные продукты и напитки), поскольку термин «молоко» зарезервирован за молочными изделиями согласно соответствующим нормативам и правовым нормам. Однако, использование данного слогана в классе 25 (футболки) разрешено, поскольку правила маркировки молочных продуктов не распространяются на одежду.
Судебный прецедент
Этот судебный прецедент стал результатом многолетнего судебного противостояния с ассоциацией Dairy UK, представляющей интересы британской молочной промышленности. Oatly подала заявку на регистрацию своего товарного знака в 2019 году, а регистрация была получена в 2021.
Значение решения
Почему это решение имеет такое значение? Аналитики подчеркивают, что оно говорит не только о конкретном слогане, но и об ужесточении регулирования в области «заимствования категорий» — то есть о попытках использования регулируемых терминов для маркетинга альтернативных продуктов, не подпадающих под их определение. «Для производителей растительных продуктов более безопасным путем будет использование четких описательных альтернатив, таких как ‘овсяный напиток’ или ‘напиток на растительной основе’,» — отметил Ричард Мэй, партнер юридической фирмы Osborne Clarke. «Широко говоря, это решение сигнализирует о том, что регуляторы и суды Великобритании, вероятно, будут применять строгий подход к так называемому ‘заимствованию категорий’ в различных регулируемых секторах. Бизнесы, строящие свои бренды на основе юридически определенных наименований продуктов, будь то молочные или иные, должны ожидать тщательной проверки и соответствующим образом планировать свои маркетинговые стратегии.»
Дискуссия о молочных терминах
Эта дискуссия вовсе не нова: законодательная практика Европейского Союза давно поддерживает ограничения на использование молочных терминов для растительных продуктов. Свод правил не раз оказывался в центре споров о таких названиях, как «масло», «сыр» и «йогурт».
Мнение Dairy UK
Ассоциация Dairy UK приветствовала решение Верховного суда как победу для защиты прав потребителей. «Это решение имеет важное значение для сектора, поскольку, наконец, дает четкое понимание того, как молочные термины могут — и не могут — использоваться в брендинге и маркетинге,» — заявила Джудит Брианс, генеральный директор Dairy UK.
Влияние на индустрию альтернативных напитков
Таким образом, данное решение важно не только для Oatly, но и для всей индустрии альтернативных напитков в Великобритании. Оно подчеркивает необходимость тщательного соблюдения юридических норм и может повлиять на стратегию позиционирования брендов в данной области на глобальном уровне.